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底下是 台灣品牌競爭力 的內容簡介



台灣風雲品牌.躍昇世界舞台

你對「華碩品質,堅若磐石。」、「指名聯強貨,維修有把握」、「科技享樂主義」這些朗朗上口的口號一定不陌生,當他們在大街小巷傳誦的同時,也正為所屬的企業與產品進行各種無形的品牌推廣。品牌不僅代表企業形象,優質品牌也為企業、產品與服務加分,當趨勢科技、宏□、華碩在為經營品牌而努力時,他們的產品也已悄悄站上國際舞台而大放異彩。

台灣自三年前開始推動國內的國際品牌價值調查,在經濟部國貿局與外貿協會大力推動下,品牌經營與推廣已引起企業界高度重視。今年,政大企管系教授洪順慶受外貿協會委託進行2005年台灣十大國際品牌調查,結果發現去年台灣十大國際品牌仍以科技產業居多,排名依序為趨勢科技、華碩電腦、宏□、明□電通、康師傅控股、正新橡膠、巨大機械、聯強國際、合勤科技與友訊科技等。

趨勢科技已連續三年盤據台灣十大國際品牌榜首,華碩電腦與宏□也穩坐二、三名不變,特別值得令人注意的是明□電通,三年前的明□電通僅位居十大國際品牌第七名,去年則躍居第四名,平均每年躍升一名,可見明□電通對品牌經營的重視與努力。這十大國際品牌是如何被創造出來的?當全球企業都在爭相站上世界舞台的同時,這些品牌所屬的企業又是如何開創這些競爭優勢?

就像穿Nike鞋子的人,早已將「Just Do It」這句slogan深深烙印腦中;華碩筆記型電腦的使用者,對「華碩品質,堅若磐石」也同樣深信不疑,這些現象都是品牌價值的展現。宏□集團創辦人施振榮透過企業經營經驗提出「微笑曲線」理論,強調產品的研究發展和品牌行銷、通路的利潤遠大於製造利潤。基於「微笑理論」的基本精神,宏□和明基也都致力於自創國際品牌而不遺餘力,並擁有極高的品牌價值。

專擅行銷企管的政大企管系教授洪順慶將透過本書,一步步為你揭開台灣十大國際品牌從代工走向自創品牌的真實全貌。本書從品牌價值談起,剖析品牌價值與品牌個性的意義,品牌識別與品牌形象有何不同?台灣多數企業目前仍以硬性品牌為主要訴求;以軟性品牌成功建立企業形象者又有哪些?什麼是硬性品牌,什麼又是軟性品牌?

企業如何透過塑造品牌個性,讓消費者產生品牌依戀,並養成強烈的品牌忠誠度,成為品牌的擁護者。書中佐以豐富的品牌塑造案例,與企業品牌策略的經營分析,試圖為台灣企業邁向品牌之路提供更多思考路徑,也協助台灣企業找到自己的品牌個性與機會。

作者簡介

洪順慶

美國西北大學行銷學博士。

曾任Senior Marketing Scientist, ZS Associates, USA.;中山大學企業管理系副教授、政治大學企管所副教授、政治大學企管研究所教授兼所長。

現任國立政治大學企管所教授。專長領域與研究興趣為行銷管理、策略行銷、行銷研究、服務業行銷、品牌管理等,著作有:《行銷管理》、《行銷學》、《從心行銷》等書。

  • 出版社:天下雜誌

    新功能介紹
  • 出版日期:2006/10/11
  • 語言:繁體中文


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▲大陸老年人學習使用微信。(圖/翻攝自中新社)

記者魏有德 綜合報導

對於智慧型手機的使用,大部分人會有一種「老年人適應不良」的迷思,甚至年輕人為了省「麻煩」,乾脆買非智慧型的「老人機」給家中的長輩使用。根據研究報告指出,大陸老年網民已經達到8000多萬人。其中,美顏相機、抖音等時下流行的APP老年人在使用上毫不遜於年輕族群。

▲中老年人利用APP內功能追求健康,豐富生活 。(圖/翻攝自大陸網站)

根據大陸騰訊應用寶發布的「老年用戶移動互聯網報告」指出,2012年起,老年網民人口增長130%,人數高達8028萬人,也就是說,每5名老年人當中就有1人使用行動網路。報告指出,共享單車、移動支付、外賣、網購、直播等行動APP已經深深融入很多人的生活。年輕人愛行動網路上新鮮的事物和APP,老年人在這一點並不遜於年輕人。

老年人在使用APP上會比較關注健康休閒的功能,像是下廚房、摩拜單車、糖豆廣場舞等可以讓他們豐富養生、運動、慢活的退休人生。在子女眼中,長輩們在網路上通常習慣於閱讀資訊、看影片或是與朋友聊天,實際上,對於潮流APP如美顏相機、抖音、全民K歌,老年用戶同樣喜歡。

▲大陸知名APP軟體「抖音」。(圖/翻攝自大陸網站)

由於大陸近年大推行動上網、行動支付,老年人與新科技的距離也因此被「逼著」拉近。從一早出門騎共享單車,到菜市場刷QR CODE支付,回家看APP食譜煮菜,讓老年人能在大環境的改變下頻博客來網路書店繁接觸並使用網路,從而不會排斥。相較之下,台灣的老年人族群,生活上接觸行動網路的機會較少,拒絕學習的情況較多,使得老年人在行動網路的應用上,步調相對緩慢。

對於老年人而言,高階的智慧型手機,使用起來難度較大,也因為操作比較複雜,有很大機率成為詐騙集團眼中的肥羊,遇到障礙時,無法及時排除,也會造成心理陰影而不願意使用。碰到這類問題時,身為子女的應該要多加一份關懷,細心指導,幫助長輩們解決問題,才不會讓老人家在時代的進步中選擇自我淘汰。







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